世界看点：哈尔滨“擦边兔”周边越擦越火！全靠广州衬托？

(资料图片仅供参考)

创哥说

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设计可以接地气，但不能接“地狱”，设计可以通俗，但不是低俗。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          

作者|杨阳 编辑 |灿兮 来源| 顶尖广告 （ID ：idea1408 ） 创业见闻（ID:chuangribao）授权转载

今年是你的本命年吗，说说大家本命年都干什么，买个红内裤红一下？

说到本命年最红，不得不说“兔年周边”。今年全国各地的城市都太卷了，请出大型“兔年周边”选手参赛，堪称神仙打架。

图源：小红书网友 只是这些兔子被魔改之后，没有想象中那么兔里兔气，有的反倒是落得个怪里怪气！

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首先出场的是霸屏小红书热搜的肌肉财神兔。 图源：小红书截图 点进来之前：能有多油腻啊 点进来之后：这也太油了吧 哈尔滨对兔年的理解似乎有点偏差，肌肉财神兔从头到脚的造型十分狂野，好想喝大了一样。 图源：微博网友 头戴财神帽，脚踩耐克，手戴大金手表，更不忘硬核比心，嗯就差个大链子加身，就是妥妥的兔儿爷。 这是我看过最霸气的兔子，难怪那么费名字：流氓兔、擦边兔、UNIQLO油腻兔、霸总兔 图源：小红书网友 费名字就算了，关键这姿势也是费解：像做妇科检查、像在健身 图源：小红书网友评论 还有网友觉得gay里gay气的，像极了同志，开始怀疑设计师夹带私货了。 图源：小红书网友评论 又油又俗又擦，别问甲方到底咋审核过的，可能是全靠同行衬托，让大家包容度极高，这下全国人民可都知道它了。 图源：小红书网友评论 面对越擦越火的油腻兔，广西南宁的忍者神兔表示不服。 别名“吗（ma）喽（lao）兔”，“马low兔”。 作为最不像兔子的兔年周边，凭借“马骝羊眉兔气”的网红脸，给我们示范了啥叫整容失败。 图源：微博网友 但其实这设计大有来头，据说灵感来自玉兔捣药。寓意挺好的但不多，设计稿明明是兔女，成稿却成了猴哥，实属是网恋奔现。 图源：小红书网友 三分薄凉三分讥笑四分漫不经心，疲惫的可爱风特效有了，沈腾张一山看了都要炸了。 图源：小红书网友评论 除了明星有被内涵到，打工人估计看了也沉默，这不就是演我本人吗：阳康后坚持上岗的打工人，绝对是只强迫营业的羊康兔。 图源：小红书 第一眼好怪，再看一眼还是好怪，再看一眼居然有点上头。 在摆烂兔的衬托下，重庆兔妖被嘲下头。 美猴王的外表，俯瞰苍生的眼神，有种历经沧桑的感觉，好像在说：你们这些愚蠢的人类。 图源：小红书 大概是过度拟人化，导致五官像人，看起来有些格格不入。后来这个兔子因为太丑被拆，成为最短命的兔子。 图源：小红书网友/@沸点视频

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看遍了奇奇怪怪的造型，怎么也要上一波正经版的吧？ 全网认证最可爱的，还得是圆头短嘴的福建花簪兔。 绿油油的肉肉脸，圆鼓鼓的肚子，眯着眼吹风，嘴角向下傲娇极了。好似从电视剧走出来的端庄公主，默默地在参禅悟道。 图源：小红书 创意灵感也有点东西，来自泉州渔女头上的簪花围。 图源：小红书 还有哈尔滨的兔墩墩，来给油腻兔正名了。 胖fufu的小手加上游泳圈小肚腩，又墩又憨又慈祥，谁看了不迷糊？果然除了人类，都是胖嘟嘟的可爱。 图源：微博网友 还能随时开启不同模式：黑色像容嬷嬷，红色像春晚宋丹丹。白天是萌兔兔，晚上是腹黑兔，不过一个兔兔能有什么坏心思呢？ 图源：小红书网友 当然开年刷屏的兔年周边不少：杭州西湖兔、上海倒立兔、宜昌的落叶兔，只能说大家真的没有创作瓶颈。 图源：小红书网友

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欣赏完一波兔子周边，我有一种体会：不是所有周边都经得起巨型的特效，丑和美就在一线之间。 因丑被嘲还不算啥，被骂得最惨的新年巨物周边，恐怕是广州版《唐宫夜宴》。 还记得2年前全网吹爆的河南春晚《唐宫夜宴》，节目中圆圆脑袋、体态丰腴的小姐姐，碎步摇走时就像现代版的唐朝仕女图。 所以节目爆火后，品牌也抓住流量密码，打造了广告版的《唐宫夜宴》。 图源：首席营销官 但不是所有模仿都能入戏，比如广州正佳广场的《唐宫夜宴》纸雕装置。 图源：小红书网友 就是说迎新年啥的，都图个红红火火的氛围。 且不说这个设计毁容掉色、女装大佬，给人第一感觉就是纸扎，一整个怒容满面，感觉高烧40度的人看了都能转阴! 图源：小红书网友 就怕晚上不经意一瞥，把七魂给吓出六魄出来，不知道是过春节or中元节。 图源：小红书网友 虽然只是个户外摆设，但却让人生理不适，被迫下线。 图源：小红书网友 究竟是乙方过多干预，还是没给够钱设计师不得而知。虽然我能理解设计师想要讨好大众喜好走国潮风，或是想模仿LV草间弥生联名，创作初衷是好的，只不过呈现方式有点吓人。

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大型周边谁都能做， 但最终是被夸爆还是吐槽，全靠设计师把握。 一旦设计出现bug，艺术感没有，反倒整成阴间风，毕竟我们看过的阴间设计太多。 最典型的就是LV和草间弥生的合作，我愿称之为贞子联名：前脚在日本东京街头“悬挂人头”，后脚在巴黎香榭丽舍“监视突袭”，整个人都要被吓没了。 图源：标识学院/小红书网友 还有日清泡面，同样直接把人头挂天上，和日本恐怖漫画家伊藤润二的作品《人头气球》如出一辙。 图源：天天设计资讯 设计可以接地气，但不能接“地狱”，设计可以通俗，但不是低俗，建议各位设计师可以抄抄梅西百货的感恩节游行作业。 图源：微博@设计青年 为啥阴阳怪气的设计越来越普遍？ 不可否认，在猎奇大行其道的时代，观众看腻了千篇一律的设计，特立独行、挑战传统审美的设计作品，往往能够凭借黑红火出圈，赢得巨大的流量。 而且，审美本身就是千人千面，也没人要求兔年周边等，都要达到全国统一的可爱。 但 走差异化路线的设计，不代表刻意地审丑阴间，任何事情物极必反，设计亦如此 。 说到底人的审丑阈值，是会不断提高的，随之而来的就是底线降低。这意味着长期审丑，只会造成大众的猎奇心理越来越难满足，对美好事物日益变得无感。 阅读更多商业内容，请点击关注“金错刀”同名公众号▼

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关键词： 草间弥生 不是所有