快手找到运动员的流量密码（不止冠军在役退役皆C位）|当前讯息

2 月 20 日， 2022 年北京c正式落下帷幕。中国冰雪运动员们最终以 9 金、 4 银、 2 铜的成绩，创造了中国自 1.80 年参加冬奥会以来最佳历史纪录。

赛场之外，各大平台对于冬奥流量之争也暂时告一段落。据媒体报道，快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544. 8 亿。其中，冬奥点播间播放量达79. 4 亿，快手自制节目《冰雪英雄》、《冰雪快报》、《二十》、《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等也带来了42. 5 亿的总播放量，全民冬奥打CALL视频总播放量 708 亿。

快手作为北京 2022 年冬奥会官方转播商，通过此次体育赛事，斩获流量红利：冬奥冠军、运动员，以及生态内老铁们关注冬奥的热情。

(资料图片仅供参考)

据统计，截至目前，快手平台入驻了包括短道速滑奥运冠军任子威、短道速滑运奥运冠军范可新、花样滑冰奥运冠军韩聪隋文静、自由式滑雪空中技巧奥运冠军徐梦桃、自由式滑雪男子空中技巧冬奥冠军齐广璞、花样滑冰运动员金博洋等在内多位冬奥冠军及运动员。其中，任子威快手粉丝已高达1508. 3 万，范可新粉丝333. 8 万，金博洋不到 20 天吸引粉丝260. 2 万，并且这些数字还在快速增长。

快手自然不愿错过这场流量盛宴，为了最大程度提升拉新效果，围绕冰雪健儿们，快手打出了一套冬奥组合拳：运动员多主题直播+自制节目+冰雪天团“包墩到户”+UGC达人生产的矩阵式打法。

其中，主打冬奥会运动员赛后第一时间直播的《冰雪英雄》主要为快手专门打造的运动员独家专访节目，侧重于为用户呈现比赛背后的运动员故事。短道速滑奥运冠军任子威在结束全部比赛的第二天，便在快手上开启了直播首秀，直播期间还为老铁们送出 666 个冰墩墩。之后参与专访节目《冰雪英雄》，一天涨粉 600 万。

快手已成功掌握运动员运营的流量密码，一系列联动运营彻底点燃了老铁们的体育热情，一时间快手站内掀起了久违的全民体育狂欢。作为国民级app的快手，某种程度而言，已成为“三亿人参与冰雪运动”的云上主场。

冠军天团，快手冬奥流量密码

北京冬奥会虽然已画上圆满句号，但在快手，冬奥“冰雪天团”直播还在继续。

2 月 21 日晚 8 点，花样滑冰世界冠军韩聪、隋文静连线相声演员岳云鹏、体育主持人李真，为快手老铁们展示了一场生动有趣的直播。赛场上感动无数网友的冠军，在直播间化身为两个欢乐的相声演员，一个负责捧哏，一个负责逗哏。直播后半场，小岳岳幽默地现场出题考验两位奥运冠军默契程度，提出诸如两人第一次见面时间，比赛完之后最想去旅游的城市，吃葡萄是否吐葡萄皮等问题，不过两人回答最终引得小岳岳吐槽，你们的默契只存在赛场上。

数据显示，该场直播在线观看人数高达3600w人次。冬奥会的长尾效应依然在释放，老铁们对于冬奥运动员的关注热情依旧不减。

事实上，这不是冬奥冠军首次亮相快手。 2 月 17 日，冬奥冠军任子威在快手开启了赛后首播。该场直播，任子威连麦运动员金博洋、主持人华少讲述冬奥场内场外的故事。直播间热度高涨，老铁们颇为一致地称任子威为“紫薇”，很快，“任子威直播”“华少给任子威聊嗨了”等话题先后登上快手热搜榜。

除了任子威，还有冬奥冠军范可新连麦直播影帝黄渤，两人就谁的动作更标准问题进行battle;任子威联同安贤洙、郎朗、丁真、黄健翔(主持人) 5 人连麦直播，期间“安贤洙回应是否还会回中国执教”登上微博热搜第一。自 2 月 17 日- 2 月 22 日，快手策划了主打冬奥会运动员赛后第一时间直播的活动，明星运动员+人气明星+知名主持人+专业大咖等重磅嘉宾阵容成直播标配。

奥运红利在快手财报上已得到证明，快手去年发布的第三季度财报显示，截至 2021 年 8 月，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到 730 亿次，端内总互动人次达 60 亿。快手用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1. 5 倍，平均用户使用时长增长的四倍以上。

奥运热可以实时带动快手站内奥运消费。快手大数据研究院此前发布的《2021 快手体育数据报告》显示，东京奥运期间，快手电商体育用品 GMV 同比增长 615.3%。冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品 GMV 的高速增长，其中冲浪相关商品 GMV 增长 1233%。

快手在 2022 年冬奥会的全方位布局，本质上，是对上一次东京奥运会成功运营进行的经验复刻，两次奥运会运营完成了快手在体育重大赛事上排兵布阵的大练兵，快手体育版图再次得到拓展。

通过冬奥，快手还拉高了自己的商业想象空间。据报道，冬奥会项目为快手吸引到 20 多个广告主，涉及中国移动、联想、三星、丰田中国、领克汽车、安踏、盼盼、宝洁、加多宝、清扬、劲酒、天丝红牛、金领冠、美团等。

更长远来看，通过此次冬奥会，快手自身体育标签的用户心智可以再次得到深化。过去一年，快手围绕体育领域持续深耕，先后与东京奥运会、北京冬奥会、NBA、CBA、斯诺克以及明星运动员均达成重要合作。

最新消息显示，就在冬奥结束的第二天，快手体育宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季(2021/ 2022 赛季)UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。新的一波流量红利又将到来。

快手的野心，显然不止一次重大赛事的转播。快手联合创始人兼CEO程一笑此前表示，快手长期看好体育内容市场，并将持续在体育社区建设上积极探索。体育流量加持，未来快手有望在体育赛道撬动更大的商业价值。

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