继“移山价”“杀马价”后，“拔河价”又来了！美团买菜加入零售大战

华龙网-新重庆客户端讯（首席记者 董进）继盒马与山姆拉开零售大战后，又一平台加入“混战”。近日，美团买菜推出特价促销活动，并在活动页面上打出“拔河价”标签，吸引了不少网友关注。

三方你来我往，一款热销品榴莲千层蛋糕的价格一降再降。截至目前，美团买菜已经将该款产品的价格打到了40元以下，标价为38.9元。

(资料图片)

盒马、美团买菜紧盯山姆的“蛋糕”

“乱战”的起因，是一款榴莲千层蛋糕。

据了解，榴莲千层蛋糕起先是山姆热卖商品，采用苏丹王榴莲果肉，一份1kg标价为128元。8月9日，盒马推出了“移山价”，将榴莲千层蛋糕价格标为99元，山姆发现后随即“应战”，便宜了一毛钱，改成98.9元。最后，山姆将该款蛋糕的价格降为85元。

8月11日，盒马在北京地区正式上线了“移山价”，通过减少分量的方法，将这款榴莲千层蛋糕的价格降到42元。“移山价”活动商品涵盖了蛋糕烘焙、海鲜肉禽、粮油、牛奶饮料、零食等诸多品类。

山姆还未公开出招反击，美团买菜已率先打出了“拔河价”，在平台专题页面上，数百种商品都打上了“拔河价”的标签。

记者搜索三个平台发现，截至目前，山姆榴莲千层蛋糕的价格仍保持为85元，规格为1kg苏丹王榴莲果肉；盒马标价为39.9元，规格为470g包含37%苏丹王+金枕榴莲果肉；美团买菜的价格已经降到了38.9元，规格为40%苏丹王榴莲果肉的350g蛋糕。

除了榴莲千层蛋糕，“拔河价”与“移山价”相对应的，还有蛋黄酥、瑞士卷、麻薯面包、鲜肉月饼等热门商品。

此外，诸如阳光玫瑰葡萄、麒麟西瓜、黄瓜、菠菜等瓜果蔬菜，石斑鱼、鲜切黄牛肉等生鲜，以及牙刷、冰淇淋、苏打水等标品也出现在降价比拼中。

而对于这样的“商战”，网友们纷纷以看热闹的心态，希望捞到最后的实惠。一名网友表示：“最好是3-5家混战，这样消费者可以有更多对比。希望他们再打一打，把性价比再打得高一点，企业之间相互竞争，最终都是消费者得益。”

争夺城市中产不同场景消费需求

对于“移山”和“拔河”的起名，也在网上掀起了一波讨论。

在盒马App上，“移山价”的解释是“发挥愚公移山的匠人精神，将最好的、最具性价比的商品，带给盒马用户”。

而美团买菜加入“战局”推出的“拔河价”，打出的“更快，更好，更低价”标签。在美团买菜专题页面上，对“拔河价”的解释是：“发挥团结合作的拔河精神，美团买菜全体齐心协力拔高品质，拉低价格，力拔山河。”

从双方的宣传语来看，盒马强调“多”，美团买菜则强调“快”，这也是双方差异化优势的体现。

据了解，美团买菜去年进行了品牌升级，定位是“30分钟快送超市”。为了保证这一点，美团买菜建立了一套从站点到配送的弹性化履约体系，综合考虑数据分析预测，实时运行情况，特殊天气因素以及营销活动影响等多个维度，按照不同站点情况对于人力进行实时调控。最终，美团买菜实现了超八成订单30分钟内送达，高峰期间准点率也提升了40%。

由此看来，美团买菜和盒马在生鲜电商领域都有着自己的独到之处。消费者可以为了“快”选择美团买菜，也可以为了“多”选择盒马，二者的差距并没有真正被拉开。

（本文来自新重庆客户端APP，请至各大应用市场下载）

关键词：